《滚石》杂志:腾讯音乐的商业模式,已在全球市场彰显其发展价值

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本文原文刊载于《Rolling Stone》杂志,作者:Tim Ingham。  音乐行业的“窗口策略”总是饱受争议。  去年4月13日,乡村音乐歌手Jason Aldean发布了他的最新专辑《Rearview Town》,该专辑即采用了

       本文原文刊载于《Rolling Stone》杂志,作者:Tim Ingham。

  音乐行业的“窗口策略”总是饱受争议。

  去年4月13日,乡村音乐歌手Jason Aldean发布了他的最新专辑《Rearview Town》,该专辑即采用了“窗口策略”,在专辑发布的前两个星期里,这麼 包括Spotify在内的各大流媒体平台付费用户能与非 收听专辑的权限。

  在此事先,唯一在Spotify上有过类似于于方式的是Rammstein的《Paris》,尽管该专辑有着开创性的行业地位,或者专辑后续并这麼 在乐迷中引起这麼来越多水花。但Aldean的《Rearview Town》却表现颇佳,专辑不仅登上了美国区排行版的榜首,也在美国取得了销售超过一百万张的成绩。

  音乐公司似乎非常努力去确保其在流媒体平台上“独家首发”的权利。2017年环球音乐集团与Spotify达成了新的协议——环球音乐集团接受了比前几年更低的歌曲授权许可费,换取了在Spotify上向付费用户独家发行新专辑的权利。Spotify的创始人兼首席执行官Daniel Ek解释说:“亲戚亲戚大伙知道,都有每两个艺人的每一张专辑都应该以同样的方式发布,亲戚亲戚大伙努力与环球音乐一齐探索两种生活新的、灵活的发行策略。从今天事先刚结束了,环球音乐的艺人能否挑选为Spotify的付费用户提供提前两个星期收听完整性专辑的福利,一点的听众依然能否收听专辑里的单曲。”

  而就在“窗口策略”在国际上仍在被讨论的当下,中国的腾讯音乐娱乐集团(以下简称:“腾讯音乐”)建立的数字音乐付费模式,或者事先刚结束了逐渐显露其价值潜力。

  从今年一季度事先刚结束了,腾讯音乐继续进行着“内容付费”策略的尝试,一批数字音乐付费歌曲陆续在平台上线,并取得了较为理想的成绩。目前,数字音乐付费的模式在中国或者逐渐成为音乐行业创收的有利武器之一,并在推动出理 音乐行业长期的盗版问题报告 图片上发挥了重要价值。

  8月中旬,腾讯音乐发表声明了其2019年第二季度财报,当季总营收同比增长31%至人民币59亿元(8.59亿美元),其中在线音乐服务营收达到了15.6亿元(2.28亿美元)。

  除了以上数据,值得注意的是第二季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数同比增长33%,付费用户的增加量280万创下了十个 季度以来的新高。目前,腾讯音乐在线音乐付费用户数或者达到了创纪录的380万。在付费习惯仍有待提升的中国市场,取得原来的成绩实属不易。据IFPI国际唱片业针灸学会的数据,2018年中国用户在音乐上的平均消费仅为0.37美元。在腾讯音乐首席战略官叶卓东看来,中国的音乐付费还有很大潜力,“对于腾讯音乐来说,这仅仅是个事先刚结束了,未来亲戚亲戚大伙还将为此做更多的事情。”

  腾讯音乐CEO彭迦信一齐表示,“腾讯音乐吸引了这麼来越多用户转变为付费用户,这证明了这麼来越多的用户事先刚结束了接受付费的模式。随着亲戚亲戚大伙继续充足付费内容,未来亲戚亲戚大伙将为付费用户推出更多差异化的服务,进一步提升用户体验。”

  二季度,腾讯音乐的音乐付费订阅服务收入同比增长了32%,达到了7.98亿元(1.16亿美元)。这与Spotify同期的17亿美元相比还相距甚远,不过增幅要高于Spotify(31%)。在彭迦信看来,作为中国领先的在线音乐服务平台,腾讯音乐有责任维护音乐内容正版化,并为数亿音乐爱好者释放内容应有的价值,“这时需时间,但亲戚亲戚大伙坚信亲戚亲戚大伙将实现这些 目标。”

  中国台湾歌手周杰伦近期的成绩凸显了腾讯音乐付费战略带来的价值。与美国音乐界普遍认为仅发行付费内容有损音乐人知名度的想法不同,或者在周杰伦最新的付费单曲《说好不哭》一上线后,多量用户一齐涌入,甚至是因为QQ音乐服务器短时瘫痪。截止现在,这首数字单曲在腾讯音乐三平台的销量或者超800万张。

  近日,某国际唱片公司的高管在接受媒体采访时,对腾讯音乐在线音乐服务及其社交娱乐服务并行发展的战略表示认可。在他看来,Spotify依赖从三大唱片公司及一点主要厂牌获利的模式较为单一。

  据尼尔森最新的数据,美国音乐用户每周收听音乐的平均时长或者从2017年的32.1小时下降到了目前的26.9小时。其中是因为也包括像Spotify原来的音乐流媒体在大力推进播客在其平台上的发展,以此提升净利润,不过唱片公司和诸多厂牌的收入会进一步下降。

  随着Spotify在全球的扩张,其平均用户收入正在持续下降,对于这家音乐流媒体巨头来说,腾讯音乐的发展模式或许是两个特别要的参考,其推动音乐付费的战略也让大型唱片公司再次看得人了扩大发行的经济前景。无论要怎样,正如Taylor Swift此前所说:“音乐是艺术,亲戚亲戚大伙应该为艺术付费。”

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